Un día cualquiera, un cliente me recomendaba que utilizase Chat GPT.
Es lo bueno y lo malo de esta profesión.
Cada día salen nuevas herramientas que tenemos que aprender a utilizar.
Y esto por una parte es bueno, porque te obliga a estar siempre activo.
(Te aseguro que trabajar en Marketing digital es de todo, menos aburrido)
Y malo, porque adaptarte constantemente a estos cambios puede ser agotador.
Por eso tardé un tiempo en reaccionar. Pero si mis hijos ya sabían usarlo, no podía ser tan difícil.
Así que, hace un par de semanas, decidí sumergirme de lleno en el Chat GPT y cuál fue mi sorpresa cuando me di cuenta de que, a priori, podía sustituir a cualquier copywriter.
¡OMG! ¿Qué iba a ser de mí?
Me llevó, literalmente, minutos aprender a usarla.
Y le hice la siguiente pregunta:
Esto fue lo que me contestó:
(No te vayas sin leer mi conclusión final)
En la era digital, la inteligencia artificial y los avances tecnológicos han transformado muchos aspectos de nuestra vida diaria, incluido el campo de la escritura.
El Chat GPT, un modelo de lenguaje basado en IA desarrollado por OpenAI, ha demostrado ser sorprendentemente eficiente en la generación de texto y ha planteado preguntas sobre si podría reemplazar a los profesionales humanos, como los copywriters.
Sin embargo, a pesar de los avances tecnológicos, existe un valor único que el copywriter aporta a su trabajo, y hay varias razones por las cuales Chat GPT no puede sustituirlo por completo.
La creatividad es un componente esencial del trabajo de un copywriter. Generar ideas frescas y originales es crucial para captar la atención de los lectores y persuadirlos de que tomen una determinada acción.
Aunque el Chat GPT puede generar texto coherente y relevante, carece de la capacidad de pensamiento original y de una perspectiva única.
Los copywriters, gracias a su experiencia y conocimiento del mercado, son capaces de generar conceptos innovadores y desarrollar estrategias persuasivas adaptadas a las necesidades específicas de los clientes.
El trabajo de un copywriter implica adaptarse a diferentes tonos de voz, audiencias y plataformas.
Cada cliente tiene su propio estilo y objetivos específicos, y es responsabilidad del copywriter adaptar su escritura en consecuencia.
Por otro lado, el Chat GPT está limitado por los datos de entrenamiento que se le proporcionan y puede tener dificultades para adaptarse a diferentes requisitos.
No puede captar matices sutiles o comprender los objetivos específicos de un cliente de la misma manera que lo hace un copywriter humano.
Un buen copywriter no solo tiene habilidades de escritura, sino que también adquiere conocimientos especializados en diversos campos.
Ya sea en tecnología, salud, finanzas o moda, el copywriter tiene la capacidad de investigar y comprender conceptos complejos y traducirlos en un lenguaje accesible y convincente para el público objetivo.
El Chat GPT, aunque puede acceder a grandes cantidades de información, carece de la capacidad de profundizar en un tema y desarrollar una comprensión completa y especializada necesaria para producir contenido de alta calidad.
Una de las habilidades más valiosas de un copywriter es la capacidad de conectar emocionalmente con el lector.
Los mensajes persuasivos que generan emociones en los lectores tienen un mayor impacto y son más efectivos para influir en sus decisiones.
Los copywriters tienen la habilidad de comprender las necesidades, deseos y puntos débiles de su audiencia objetivo, y así adaptar su escritura para establecer una conexión genuina.
El Chat GPT, por otro lado, carece de la capacidad de empatizar y comprender las emociones humanas, y su escritura puede resultar fría y desprovista de esa conexión emocional.
El proceso de revisión y edición es esencial en la redacción de contenido de calidad.
Un copywriter humano puede analizar y corregir errores gramaticales, mejorar la estructura y el flujo del texto, y perfeccionar el contenido para cumplir con los estándares profesionales.
Aunque el Chat GPT puede generar texto inicialmente, carece de la capacidad de revisar y editar su propio trabajo.
Sin la intervención humana, el texto generado por Chat GPT puede contener errores y carecer de la pulcritud necesaria para una comunicación efectiva.
¡Atencion! La siguiente conclusión es de Chat GPT NO LA MÍA
No te vayas sin leer lo que opino yo sobre el tema.
Conclusión
Aunque el Chat GPT ha demostrado ser una herramienta poderosa en la generación de texto, no puede sustituir completamente el trabajo de un copywriter humano.
La creatividad, la adaptabilidad, el conocimiento especializado, la empatía y las habilidades de revisión y edición son aspectos que el copywriter aporta a su trabajo, y que aún no pueden ser replicados por la inteligencia artificial.
Si bien la tecnología puede ser una herramienta útil para los copywriters en su proceso creativo, la presencia humana y las habilidades únicas que ofrecen seguirán siendo invaluables en el campo de la escritura persuasiva y convincente.
MI CONCLUSIÓN
¿Qué te parece el artículo que ha escrito chat GPT?
Fantástico.
No he cambiado ni una coma.
Lo único que he hecho ha sido espaciar las frases para facilitar su lectura en dispositivos móviles.
Pero nada mas.
Entonces,
¿Por qué necesitas un copywriter?
Pues, porque ¡chat GPT escribe artículos para sosos!
Cualquiera que me conozca sabe en cero coma, que yo no he escrito ese artículo.
Te ofrece la información redactada correctamente pero de forma totalmente lineal.
Sin emociones, sin captar la atención, sin personalizar.
Me hace mucha gracia cómo rebautiza a los copywriters como copywriters humanos.
Pues ahí está la diferencia; en la palabra «humano».
Llevamos años insistiendo en la humanización de las marcas y, ahora, ¿vamos a deshumanizarlas con Chat GPT?
La forma en la que las marcas se comunican hoy es completamente distinta a hace treinta o cuarenta años.
Con la llegada de la tecnología hemos derribado ese muro que se levantaba entre en cliente y la marca.
Ahora las marcas se preocupan por su audiencia.
De repente, el producto no es solo un objeto, es mucho más. Queremos saber qué o quién hay detrás y conectar de alguna manera.
No hay más que ver el anuncio de Carglass: «Hola soy Joseba, técnico de Carglass»
(Por cierto, Joseba, es un técnico real de Carglass en Reus).
Joseba fue el primero, pero luego llegaron Paula, Álvaro o Gabriel.
¿Y qué me decís de Balay? : «Tengo un amigo en Balay»
Sus fábricas están llenas de amigos míos, tuyos y de mi vecino. Je,je.
No sé si te pasa a ti lo mismo, pero ahora, cuando compro una lavadora Balay, ya no pienso en la persona que está a la cabeza y que se está forrando, pienso en todas esas personas que trabajan allí.
Personas que tienen hipotecas y familias como yo.
De esa forma, estas marcas han conseguido que empatice con sus empleados y, al final, también con la propia marca.
Hay muchas formas de humanizar una marca y todas ellas las domina perfectamente Coca-Cola.
Coca-Cola lleva más de un siglo haciendo que creamos que vende felicidad embotellada.
Es decir, que vende un sentimiento (humano) y no un producto (refresco).
Y lo consigue.
¿Quién no asocia la Coca-Cola a momentos de felicidad?
Una fiesta, un cumpleaños, una reunión de amigos, la playa, el verano,…
En todos estos años no se ha desviado de su estrategia; directa, sencilla y al grano.
Además, aunque es una de las mayores empresas del mundo, es capaz de conversar con su audiencia a través de redes sociales, y eso la hace más humana todavía.
Y es que, Coca-Cola sabe cómo adaptarse a los nuevos tiempos y utiliza como nadie las nuevas plataformas y vías para llegar a su público objetivo.
(La verdad, yo mataría por estar en alguna de las reuniones de su departamento de marketing).
Podría hablarte de la humanización de las marcas todo el día, porque para mí es la base de cualquier estrategia de ventas.
Da igual si tienes una empresa internacional o un pequeño comercio; conectar de verdad con tu audiencia para que confíen en ti y compren tu producto, es básico.
No
No
No
No
No
Por lo tanto, Chat GPT no podrá sustituirme JAMÁS como copywriter humano.
Ya puedo estar tranquila.
Eso sí, sería una torpeza por mi parte no utilizar herramientas de inteligencia artificial.
Creo que chat GPT es fantástico si se utiliza como apoyo en la fase de investigación, pero nada más.
El resto de la ecuación para llegar a un buen texto de ventas, lo tiene que poner un humano como yo.
¿Y tú? ¿Quieres textos para sosos o quieres textos que te identifiquen y que capten la atención de tu audiencia?
Rellena el formulario en la página de contacto, si quieres destacar.
